近日，在陜西考古博物館推出的古代壁畫展上，一幅《舞女圖》中比心的大唐舞女，一下戳中不少網(wǎng)友的萌點。在此之前，三星堆文物神似方向盤、陜西歷史博物館文物被發(fā)現(xiàn)“撞臉”明星，也為古老的文物增添天然的反差萌，使其化身新晉網(wǎng)紅“出道”。

　　這種娛樂化的傳播方式為什么會火？對標網(wǎng)絡時代的受眾需求，無疑是其中的重要原因之一。事實上，在很多人的慣性思維中，文物嚴肅古板，網(wǎng)絡文化隨性即時，二者完全不搭邊。根據(jù)文物的形態(tài)或神態(tài)進行類比，將其與大眾熟知的事物、網(wǎng)絡熱梗相連接，和時尚文化相結(jié)合……這種文物“出道”途徑，不僅摒棄了空洞傳統(tǒng)的說教，迎合了年輕群體樂于接受短平快內(nèi)容的需求，符合大眾娛樂性心理，還打破了文物古板冷寂的刻板印象，擴大了文物相關內(nèi)容的傳播范圍，讓更多人愿意主動走進博物館，對文物親而近之。

　　但是，僅僅以商業(yè)化、“賣萌耍寶”的方式讓大眾熟悉文物，也只是讓其在大眾面前混個“熟臉”，既沒有太多深層次價值，又容易走向另一個極端。比如，由于文物在網(wǎng)絡上爆火，很多短視頻平臺已出現(xiàn)探秘“野墓”的視頻，以及打著“文物擬人”等話題的變裝視頻，把文物當成流量密碼，為了娛樂而娛樂，其實就是將文物與娛樂強行捏合，屬于抽空文物歷史價值、毫無營養(yǎng)的過度娛樂化傳播，導致文物“出道”徒有其表，從而帶偏大眾對文物內(nèi)涵的認識。

　　如何在保持對歷史的尊重與敬畏的基礎上，用新生代群體喜聞樂見的方式傳播歷史文化，讓文物背后的文化內(nèi)涵被真正為人所知，是全社會需要審慎思考的問題。從具體實踐看，部分博物館已和短視頻平臺合作，通過線上熱門話題、直播云逛展、藝術貼紙等形式，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識普及推廣，為文物活化、文明傳承與創(chuàng)新提供了更多借鑒。接下來，也期待更多創(chuàng)造性的方法和模式不斷涌現(xiàn)，讓文物“出道”“有面”又“有里”。 (晉鈺佳)

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