本報(bào)記者 王小月

　　如今，AI換臉圖片和視頻成為熱門(mén)話題，換臉視頻碰瓷他人的現(xiàn)象也屢屢引發(fā)關(guān)注。AI換臉的背后，從傳播到制作再到后端各個(gè)環(huán)節(jié)幾乎都藏有一門(mén)生意經(jīng)，也存在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)與困擾�！吨袊�(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

　　名人“被帶貨”屢禁不止

　　人們常說(shuō)眼見(jiàn)為實(shí)，但虛擬世界里的“眼見(jiàn)”卻不一定“為實(shí)”。前段時(shí)間，“張文宏醫(yī)生帶貨蛋白棒”的消息讓不少人信以為真，部分商家通過(guò)AI換臉、合成人聲等技術(shù)手段，將張文宏的面容與聲音移花接木用于直播帶貨，引得當(dāng)事人不得不出面辟謠和譴責(zé)。

　　面對(duì)這些明目張膽的侵權(quán)行為，張文宏在接受媒體采訪時(shí)表示：“類(lèi)似的賣(mài)貨賬號(hào)不止一個(gè)，且一直在變，我多次向平臺(tái)投訴，但這種現(xiàn)象屢禁不止。很多不明真相的消費(fèi)者，特別是對(duì)于AI技術(shù)不熟悉、年紀(jì)較大的消費(fèi)者很容易相信。”

　　無(wú)獨(dú)有偶，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授李玲2024年9月發(fā)表聲明稱(chēng)：“網(wǎng)上大量假冒本人推銷(xiāo)醫(yī)藥書(shū)籍和治療手段的虛假視頻，大多由人工智能AI合成，已經(jīng)報(bào)警。”不過(guò)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上仍有以李玲名義推薦書(shū)籍的短視頻，聲音與本人別無(wú)二致，短視頻詳細(xì)介紹了某一書(shū)籍，購(gòu)物車(chē)的同款書(shū)籍顯示已售9.7萬(wàn)件，短視頻中還配有文字“關(guān)鍵時(shí)刻能救命”。

　　AI作為一種新技術(shù)，面世以來(lái)即被應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域，但也出現(xiàn)了不少利用AI技術(shù)進(jìn)行違法犯罪的案例，包括仿冒名人、造謠、換臉詐騙、竊取隱私等。近期，微信平臺(tái)發(fā)布消息稱(chēng)，針對(duì)“利用AI技術(shù)仿冒名人進(jìn)行不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)”的情況進(jìn)行了打擊，關(guān)閉賬號(hào)209個(gè)。

　　AI換臉背后的生意經(jīng)

　　在網(wǎng)上，AI換臉的門(mén)檻很低。記者在“泡咖AI”APP上看到，AI換臉功能包括照片換臉、視頻換臉，VIP換臉套餐7天會(huì)員價(jià)59元、月度VIP99元、年度VIP499元。產(chǎn)品頁(yè)面顯示，圖片換臉“一張照片，輕松合成照片寫(xiě)真”、視頻換臉“一鍵替換視頻中的人臉”。在MJ繪畫(huà)官網(wǎng)，視頻換臉只需上傳視頻和人臉圖片，AI會(huì)把上傳的人臉照片替換到視頻中。為了免責(zé)，不少網(wǎng)站都在下方用小字標(biāo)注“生成視頻僅供學(xué)習(xí)娛樂(lè)，合成視頻不得用于非法用途，違者個(gè)人承擔(dān)全部責(zé)任”。

　　記者發(fā)現(xiàn)，不少換臉軟件都需要付費(fèi)使用。在二手交易平臺(tái)上，也有人以幾元的價(jià)格售賣(mài)AI換臉、人聲克隆等免費(fèi)開(kāi)源文件的安裝包，并附有相關(guān)教程，付款后通過(guò)網(wǎng)盤(pán)發(fā)送。

　　為了規(guī)避平臺(tái)的關(guān)鍵詞識(shí)別，記者在二手交易平臺(tái)搜索“AI換lian”后，看到有多個(gè)賣(mài)家，一鍵換臉售價(jià)均為1元左右。名為“全網(wǎng)項(xiàng)目工具箱”的商家魚(yú)小鋪在詳情頁(yè)面介紹稱(chēng)，“只需一張照片就可以替換，簡(jiǎn)單操作”“任何視頻和照片都可以替換，滿足一切換臉需求”，單次換臉僅需1.5元，10元就能購(gòu)買(mǎi)年卡。

　　“早期的換臉軟件一般通過(guò)使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型，將圖片或視頻合并疊加到源圖片或視頻上，借助神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行大樣本學(xué)習(xí)，并與聲音、表情和動(dòng)作合成。當(dāng)前的AI換臉屬于深度偽造的AI技術(shù)的衍生應(yīng)用�！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(zhǎng)張孝榮對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，隨著生成式人工智能的發(fā)展，AI技術(shù)使用難度進(jìn)一步降低，不少新興APP和主流視頻軟件上都增加了類(lèi)似功能，普及率大大提升。如此一來(lái)，線上的“李鬼”日益增多，且越發(fā)難辨真假。

　　北京社科院副研究員王鵬對(duì)記者表示，簡(jiǎn)單的AI換臉技術(shù)難度并不高，具有一定技術(shù)水平的團(tuán)隊(duì)和小公司依托開(kāi)源軟件就可以實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)性的AI換臉。而一些精細(xì)化、與微表情密切相關(guān)的換臉，則需要具有一定的算力需求。因此，在直播中使用AI換臉軟件的成本并不高，這也導(dǎo)致在社交媒體上、直播中出現(xiàn)了很多欺詐行為，侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　應(yīng)多渠道進(jìn)行規(guī)范

　　近年來(lái)，各地出現(xiàn)了不少利用AI技術(shù)直接參與犯罪的案例，犯罪分子利用AI換臉、換聲，冒充他人進(jìn)行詐騙，也有人利用AI竊取他人隱私。奇安信集團(tuán)發(fā)布的《2024年人工智能安全報(bào)告》顯示，基于AI的深度偽造欺詐在2023年激增30倍。那么，消費(fèi)者該如何識(shí)別換臉破綻并加以防范？

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間安全協(xié)會(huì)人工智能

　　安全治理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員張博表示，AI換臉技術(shù)如今已經(jīng)比較成熟，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)視頻通話的實(shí)時(shí)換臉，雖然單憑肉眼很難分辨，不過(guò)只要稍加留心，AI換臉還是有明顯破綻的，漏洞就在面部輪廓和光線上。

　　“視頻通話時(shí)，要仔細(xì)觀察對(duì)方的面部輪廓是否存在異常模糊情況、光線是否正常�！睆埐┱f(shuō)，必要時(shí)可以要求對(duì)方快速大幅度地抬頭、點(diǎn)頭、轉(zhuǎn)頭，然后在這個(gè)過(guò)程中仔細(xì)觀察面部輪廓是否有異常模糊。

　　張孝榮表示，要像防范電信詐騙一樣防范AI詐騙，尤其注意不要輕信各類(lèi)APP傳來(lái)的視頻、電話或短信，建立財(cái)務(wù)信息防火墻。

　　除了個(gè)人注意甄別和信息保護(hù)外，還應(yīng)通過(guò)立法手段給AI技術(shù)應(yīng)用套上法律韁繩。目前，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)。國(guó)家網(wǎng)信辦起草的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法(征求意見(jiàn)稿)》目前已完成社會(huì)意見(jiàn)征集，該辦法出臺(tái)后，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)AI生成技術(shù)的約束和規(guī)范，督促服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承擔(dān)起應(yīng)有的法律責(zé)任。

　　王鵬表示，面對(duì)每天產(chǎn)出的大量視頻，監(jiān)管的難度相對(duì)較大，因此要從軟件的研發(fā)和應(yīng)用以及信息發(fā)布平臺(tái)的監(jiān)管方面入手，規(guī)范AI技術(shù)的使用。用戶使用換臉?lè)��?wù)需要充值，不同的充值費(fèi)用獲得的技術(shù)權(quán)限不一樣。平臺(tái)應(yīng)該通過(guò)后臺(tái)辨別用戶換臉的目的、在何種場(chǎng)景下使用等，軟件服務(wù)方或制作方也需要承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任�！氨热缬脩粼谥辈�帶貨中換臉明星或公眾人物，那一定涉及侵權(quán)。”王鵬舉例說(shuō)。

責(zé)任編輯：王雨蜻